“罗马一日难建成”农村市场掌握衣柜企业命运!

2017年家居网购市场已经到了“转点”，衣柜电商发展必须寻找新的增长点，也就是三、四线市场。 　　农村市场决定中国衣柜企业“生与死”

　　尽管我国家居零售渠道是十年一变，但是连锁是市场的主要销售渠道，预计未来的2020年我国会迎来网购高峰期，届时线上网店和线下实体店将会产生更多的新融合与新零售。对此，一位衣柜品牌电商部门负责人曾直言：2017年我国家居市场竞争将更加残酷。其中中国一、二线市场是决定衣柜企业的胜败，而农村市场则决定衣柜企业的“生与死”。中国农村衣柜市场绝不是一个简单的营销问题，里面而还包含了很多的社会性的问题。

　　撬动农村衣柜网购市场须循序渐进

　　然而“罗马并非一日建成”，农村衣柜网购市场的撬动经历了一个循序渐进的过程。近年来部分家居品牌在农村尝试过O2O模式，但是几经折腾，成效不是非常明显。原因是农村人口与城市人口集中程度不一样，而且通信和道路等基础设施不健全，信息也相对闭塞，因此网购当然是一件新事物需要一个循序渐进的教育过程。所以农村电商单个企业是不可能做成的，需要的是更多企业的合力去共建一个大的生态链。

　　该衣柜品牌电商部门负责人也指出，虽然中国传统衣柜厂商品牌在三四线市场已经有一些渠道，但是对于衣柜企业来说，如果要在三四线市场长期耕耘压力依然很大，因此一些衣柜品牌的联盟下乡合作，却恰好可以给衣柜企业借力切入农村市场一次机会，将厂商与消费者的距离更深一步拉近，将线上模式转换到线下。