哥哥比不上弟弟 珠光宝气的奢侈却比不上衣柜行业的“轻奢”

　　衣柜行业在近段时间得出，消费者对高端衣柜品牌还是不算完全感冒还是有一定的距离，但部分高端奢侈的衣柜品牌，以“轻奢”的定位以其亲民的价格让普通消费者享受精致生活体验，渐渐的就让消费者关注的一个焦点，让更多的消费者去尝试了解这品牌衣柜。
 
　　轻奢成为现代人关注的一个焦点

　　2012年至2017年，奢侈品的百度指数从2011年高峰之后，热度降低趋向平稳，几乎无增长趋势。另一边，轻奢的百度指数整体呈上升趋势，特别是2013年以后，百度指数增幅大而明显。这在某种程度上说明：轻奢，已经逐渐开始成为现代人关注的一个焦点。

　　衣柜行业里部分企业为了能够留下消费者，就大幅度进入轻奢领域。消费者的消费水平不断提高以及文化素养的提高，同时，让人们的消费观念也得到了改变，就譬如以前消费者的心里是能用就行最主要实惠耐用，然后追求“高大上”“霸气外露”的盲目消费，再到注重产品的质量品质和个性化、独特的服务方式。经销商得出：人们不再追求那些珠光宝气的奢侈，而更愿意为了个性、舒适以及精神上的愉悦等付出相对可接受的“高价格”。而这,正是轻奢衣柜等家居用品能够崛起的关键。

　　新中产阶级崛起奠定轻奢客群基础

　　著名经济学者吴晓波认为，改革开放30多年来，全球化，中国制造、互联网、非均衡战略这四个过去中国经济发展的红利已经逐渐丧失，未来，我们会看到客观发展的基础性红利，它们是，新中产红利、新工匠红利、新技术红利和新居住红利。都说“得消费者得天下”，新中产阶级这一消费红利也将是未来衣柜企业争夺的重要消费群体。

　　轻奢的“轻”，除了在价格上表现的更加亲民外，还体现在购买的消费人群上。它的主要目标消费人群是新中产阶级。这类消费者通常具有一定的经济能力，对品质有强烈的要求，追求个性化的同时重视精神感受。而轻奢衣柜的出现，一方面满足了新中产阶级对于品质与时尚的追求，在一定程度上弥补了许多人消费不起奢侈品的遗憾;另一方面，也给普通消费者带去了高端、精致生活的感受体验，因而深得年轻人的欢心。

　　随着新兴中产阶级人群的不断兴起扩大，也将带动更多轻奢的市场消费。而轻奢家居作为轻奢市场的一部分，它势必也将成为衣柜企业们角逐的新战场。