危机强烈来袭 定制家居行业块“肥猪肉”会变臭吗?

　　如果说整个市场里面全都是“肥猪肉”，相信定制家居行业是肥那块“肥猪肉”。有这称呼不是浪得虚名的，定制家居行业的业绩是一直以来市场最客观的，但近几年因为竞争逐渐变大让定制家居行业慢慢变成蓝海过渡到红海阶段。“肥猪肉”让千余家定制家居企业趁势而起，成就了很多弯道超车的卓越企业。

　　从业企业的剧增和资本的介入使得行业快速走向成熟，未来三到五年将成为定制行业的洗牌期。简单来说就是：竞争大，钱不好赚看。在这样一个特殊的发展阶段，定制行业必然是面临危机的。

　　危机强烈来袭 定制家居行业块“肥猪肉”会变臭吗?(图片来源于网络)

　　危机一：行业特殊性催生“伪”定制横行

　　“伪”定制横行，乱象丛生。说起“定制”概念的真伪，很多消费者曾表示过很多企业着定制的头号来造“伪”定制，然而这种有“定制”之名而无“定制”之实让消费者对定制家居行业已是感到失望。

　　绝大部分企业的定制只是在尺寸上的“定制”，是在以前的整体家居的基础上做了概念的延伸。以家居产品为例，3/4左右的柜体作为标准尺寸产品，只是在高度和宽度上做了少量的非标尺寸的定制。

　　而其产品的品类也并非像其标榜的那般丰富，相当多的企业都是用OEM的方式完成不同品类产品订单的，这无疑是不能把控生产环节的生产方式，极易发生质量问题。

　　当然，规模较大的定制企业也都在力图改变这一状态，而它们之所以募资上市，很大一部分原因也是为了扩张产品生产线丰富品类。这种情况无需多说，看看他们的募资用途就能一目了然。

　　危机二：从业者众多，行业竞争激烈

　　自从定制家居“高营收”、“高毛利”、“高增长”的事实在家居圈里广为人知之后，转型做定制家居的企业就如过江之鲫，且在不断增加。如今，不管是做地板、木门、橱柜、衣柜、还是做卫浴的企业，基本上都与“定制”离不开。

　　今年以来的定制企业，欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、志邦、我乐争相上市，甚至连做家纺的富安娜，都宣布强势进入定制行业，未来的定制企业所面临的是不分行业不分地域也不分发展阶段的全面竞争，可想而知行业的竞争态势有多么严峻。

　　大企业争相上市，扩大产能，进而抢占定制市场，产能的膨胀使得销售压力陡增，但却不会停下对各级市场蚕食的脚步。未来家居行业也终将走向家电行业竞争格局之路，小而美的企业在家居行业里很难实现长远发展，中小品牌生存的空间将会越来越小，未来竞争还将更加的激烈。

　　危机三：“整装革命”或将釜底抽薪

　　定制行业作为一个让消费者省心省力的服务型行业，实现了一站式的家居产品购物体验。这种简单高效的服务模式一度受到消费者的欢迎，但需要警惕的是这种革命性的营销模式或将被拎包入住式的“工业化整装”所替代。

　　说起来，“工业化整装”与定制家居比起来，并没有太多的创新。无非是学习定制行业扩大了服务范围实现了从毛坯房到拎包入住而已。但是由于其位于消费前端，手握家居行业目标客户的先天优势，使得它占据了不小的市场份额。更重要的是，定制家居固然简单高效，但它绝对算不上经济。而工业化整装却相对来讲便宜得多，极易形成价格壁垒，压缩定制家居市场。