塑造衣柜品牌 先赢一盘情怀营销战

在衣柜企业做品牌传播是必不可少的，为了让自己的品牌能得到广大消费者的认知，传播方法当然是要用得好，根据不同的传播风格和传播方式去打造衣柜品牌;但是传统的品牌传播模式已经很难获得消费者的认可和好评，所以衣柜行业将消费者普遍共有的价值观和文化诉求表现出来，反而更能获得消费者的支持，没错这是一招兵法情怀营销战。

走心的品牌营销广告更能引发消费者情感认知和共鸣

衣柜企业在近几年为了创新用了不同的方法去传播，包括微电影、微视频、H5、电视广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，衣柜品牌广告的传播逐渐转向内容化，向用户渗透，甚至推广健康家居生活，并促进衣柜行业健康可持续发展的社会责任和人文精神。80、90后作为当下衣柜市场的主流消费人群，对硬性广告已毫无感觉，相反，软性的、走心的广告文案更能引发他们的情感共鸣。

情感营销作为品牌和用户的重要纽带

往往能走入心的品牌都是采用了情感营销这传播方法，励志是情感里最容易打动大众的营销技巧。除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接品牌和用户的纽带，有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

洞察消费者心理 与他们“同呼吸，共成长”

中国衣柜行业乃至整个定制家居行业正在经历深刻而全面的变革。品牌传递上也在不断的进化，从默默无闻到社会化传播，行业都在逐步升级。用情感打动人，用情感去诉说产品和品牌，不光是与用户“谈情说爱”，更多得是与用户“同呼吸，共成长”，感受他们的喜怒哀乐，洞察他们的微妙心理，让品牌成为他们生活中的良师益友。

从目前我国衣柜企业对品牌塑造及传播方式来看，传统的生硬吆喝以及硬播广告套路已无法产生最佳的传播效果。相反，在这个孤独而冷漠的社会，人们开始更加注重情怀的消费，无论是传播一种理念，还是温情的表达了受众的想法，都能在某种程度上为消费者营销一种氛围和心理安慰，亦或认同。物以类聚，人以群分，所以，传播和消费者价值观一致的衣柜品牌，往往能聚集更加忠实的消费者。