市场被年轻群体占据 衣柜品牌需走差异化路

     80、90后的年轻人将成为家居消费市场的一大主力军，我国衣柜企业要攻占的市场已不是中年人市场,而是年轻人市场，现今的年轻群体之庞大足以驱动整个衣柜业经济的车轮。由于年轻群体对衣柜的特色、功能的多样比中年消费群体有着更为强烈的需求,所以年轻化、性别化、艺术化，追求个性时尚是未来发展的必然趋势。因此，衣柜企业想在市场上占据一席之地，需加强自身品牌特征。

中年人主导的消费市场已成为过去

长久以来，衣柜行业一直把中年市场作为主要市场。认为中年人掌握社会的主要资源，也有充足的购买力，发展中年人市场能有更多的盈利空间。此种经营理念完全是受西方经济模式的影响。西方市场的主导消费者主要是中年人，可我国的国情与西方国家是相反的。我国真正的市场应是年轻群体占据的，我国的中年人大多是有家庭的，因民族文化的影响，一旦成家则会把更多的经历投入到家庭之中，而个人的享受则显得微不足道。

我国真正的市场应是年轻群体占据

在现有家庭氛围中，父母总是将孩子的需求放在首位，满足了孩子的需求才会想到自己，甚至完全放弃自己的追求，一门心思全在孩子的身上。虽然，我国奢侈产品是以中年人为主要对象，但那是上层衣柜市场，而且奢侈路线窄，市场空间极容易被压缩。况且，现在的上层消费者中，年轻人也逐渐占据越来越重要的地位。在我国“家”文化的影响下，无论是上流社会还是平民百姓皆是以孩子为生活的中心。

为年轻消费者服务 衣柜企业需走差异化路线

而且，当下不只是衣柜市场，整个建材市场差异化的呼声会越来越高，有个很大的原因即是市场的导向已经掌握在了年轻消费者手中，他们对衣柜的特色、功能的多样比中年消费群体有着更为强烈的需求。因此，衣柜企业走差异化路线，实质上是为年轻消费者服务。

同整个社会与时俱进的宗旨相同，差异化是贯穿衣柜行业发展始终不变的原则。衣柜企业需要始终保持自身差异化，走出一条适合自己的特色道路，才能赢得年轻消费者的青睐，在未来诸多不稳定因素的冲击下，才能保持优势，迈向长远的发展。