品牌溢价难成影响中小衣柜企业发展关键因素

衣柜产品高度“同质化” 品牌溢价难

众所周知，作为传统行业的典型代表，衣柜等建材行业这两年的日子并不好过。在全国几大建材市场了解到，近一两年来，一些实力较弱的中小型衣柜经销商已经开始逐渐关店，有的是为缩减经营规模，有的则干脆退出了市场。

而对于上游的建材制造产业来说，之所以陷入困局，一方面是因为国内房地产市场的不景气，同时外销受阻，工程量减少;另一方面则是衣柜等建材行业的整体产能过剩，导致行业整体微利，抗风险能力降低。为了回笼资金，不少衣柜企业都将利润压缩以便出货。

该位业内人士分析，建材行业这几年来缺乏实质性的行业发展，主要是因为整个衣柜等建材行业的产品高度同质化，使得衣柜产品缺乏竞争力;衣柜等建材企业不注重品牌塑造，难以产生品牌溢价。

房地产限购 衣柜企业增幅减少

目前，房产形势不佳是业内共识。专家表示，“2013年9、10月份成交量开始大幅下滑，到现在就很艰难了。”房地产限购之后成交量低，导致购买衣柜的商品房业主大幅减少是影响业绩的最直接和主要原因。

有专家预测，随着房地产调控力度的进一步加大，中国家居行业将面临前所未有的生存压力与挑战;未来3～5年，大部分中小衣柜企业将面临严峻的生存挑战。

同类品牌过多 行业竞争惨烈

除此之外，业内人士认为，集成衣柜行业还不太成熟，喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类活得艰难。随着原材料上涨，行业同类产品的增多，激烈的竞争也就伴随而来。业内人士表示：“目前衣柜产能过剩，导致路窄，有些品牌自然很难接受。同类品牌太多，客户群体在减少，竞争也会越来越激烈”。