衣柜行业的“擦边球品牌”让研发企业很受伤

     因为衣柜产品在研发当中，产品的内部与外观设计成为开发的重点，而外观的设计更成为衣柜企业产品研发的重中之重。

一些不具有开发能力的厂家，要想在激烈竞争下的衣柜行业立足，于是就采用了两种方法：第一，款式紧跟品牌厂家，在最短的时间内跟上品牌厂家的发展步伐;第二，低质低价冲击市场，衣柜产品份额目前在全国的建材市场中来看，所占比例还是比较小的，但是通过这一点可以看出潜力还很大，低价格冲击市场将会给品牌厂家带来致命的一击。

但是笔者认为“抄袭”、“模仿”必定不会长久。因为随着时间的推移，许多品牌厂家的研发能力的加强，越来越多的新产品会投入到市场，而其它厂家要仿冒必然会加大投入才能跟上步伐，这样会给许多小厂家带来很大的压力，必然导致一些小厂家不是死掉就是转行，到那时行业洗牌必然到来。

“擦边球品牌”横行

品牌，对于每个企业来讲都非常重要。但是想真正打造出一个家喻户晓的品牌，却是非常困难的一件事情。一个真正能获得消费者认可的品牌，必须在保持过硬的产品品质的前题下，进行长期的投入，做好产品的售前、售中、售后服务。当某个品牌在消费者心中已经成为整个行业的代名词时，则这个品牌就成了行业的领军品牌。

在衣柜行业已经产生了一些行业知名品牌。如索菲亚、好莱客、维意定制、 欧派、百得胜等等。但是近年来许多“擦边球品牌”已经进入到衣柜行业中来，成为衣柜行业里一种存在已久的现象。

那么“擦边球品牌”是如何存在于衣柜行业呢?其实“擦边球品牌”普遍采用三种方式存在：

1.同厂名注册。例如注册衣柜行业的知名品牌，因为他们所在注册地域不同再加上国内法律在这方面的漏洞，有些企业可以轻而易举的在当地注册下大公司的名称。更有一些业内自创品牌的公司名称和商标品牌被不同地域抢注。

2.商标相近。一些企业设计出与大的衣柜品牌相近似的商标，让消费者在商标上难以区分，往往会上当受骗。一般注册商标在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是说可以打"R"。在受理其间可以打上"TM"，但是一般厂家为了让消费者看上去更像大品牌所以一般不会打上"TM"

3.抢注商标。注册商标可分为45大类别，一些其它行业的知名品牌在初期没有把所有的类别注册完，当它在某一个行业的品牌已经被消费者家喻户晓后，其它行业的企业会迅速抢注本行业的该品牌商标，这样就导致其它行业的知名品牌被别人通过正当的手段拿来使用。但是这样做同样也是一种不太道德的行为。

“擦边球”品牌由来已久，衣柜行业也不能幸免。一些小厂家也知道做品牌的艰辛，所以他们才会利用各种手段来进行“仿名牌”、“傍名牌”......但是这种做法会严重影响行业的发展，使行业陷入恶性竞争之中。一个行业要想得到长远的发展必须有品牌企业的推动，只有品牌企业才能引领整个行业的健康发展。像生产、销售“擦边球”品牌的小企业是不可能发展壮大起来的，更不会成为百年企业。