新中式定制衣柜纷纷面世 目标消费群体需加强引导

据了解，上述品牌的新中式定制家具收费标准略高于其他风格类型产品，目前商家正在着力培育年轻业主为主要消费群体。

新中式定制衣柜纷纷面世

对于年轻置业夫妻而言，来到家居商场满眼充斥的都是定制家居品牌的身影，而产品来来去去都是索菲亚的经典冲浪百叶、尚品宅配的北欧阳光等简欧和现代款式。

为打破定制家具简欧和现代的单一风格窠臼，联邦高登、百得胜、玛格等品牌先后推出了各具特色的新中式定制产品，与传统的简欧风格、现代风格进行差异化竞争。

其中，百得胜继去年推出“印象岭南”、今年3月推出“印象徽州”后，今年7月又在建博会上发布“印象江南”新中式产品;今年3月广州衣柜展上，联邦高登重磅推出古韵犹存的“玄月霜”+“红蔷薇”新中式全屋家具;而在今天开幕的广州建博会上，玛格定制旗下的新中式品牌玛格·唐将首发多款新中式定制家具。

很多消费者不禁要问，到底什么是新中式家具?中式家具和欧式家具有哪些区别?百得胜衣柜执行总裁张健表示，“老祖宗留下的传统文化，是经得起时间考验的。”他认为，时下的明清中式家具，要么不符合现代人的审美需求，要么价格昂贵，且多是成品家具，大多中看却不合用，不贴近现代家庭尤其是小户型家庭对家具好看、好用的需求，“新中式风格保留传统元素，加入现代舒适感，受到越来越多中国老百姓的喜爱，将成为定制家居家具市场上的‘新宠儿’。”

厂商对传统符号时尚转化

定制家具也能做新中式风格，这对当下大多数本科文化的年轻新婚夫妻无疑是很有吸引力的。但如何将中国传统文化与现代审美以及好看合用的功能性完美融合?新中式定制家具运用了哪些传统文化元素?受材质限制，定制家具如何用板材和实木如何体现红木的视觉美感和文化品味?在工艺和技术上有哪些难点?

联邦高登的新中式系列在色彩上采用了类似紫禁城宫墙颜色的朱红，很有帝王式的大气感，柜门和贴边应用了古代建筑铜把手的元素，颇具禅意;而百得胜的“印象江南”系列提取多种江南地域元素，衣柜采用银杏叶形的拉手，或是江南建筑六角窗棂形状的拉手，还有经典太师椅形状的拉手，细节处点缀精美质柔的非物质文化遗产——“宋锦”;玛格的新中式系列则将“荷、竹丝画、瓷板画、荣昌夏布”等各种中国传统元素融入产品，让这些充满美好寓意的吉祥元素伴随人们的居家生活。

如何不让新中式定制家具的表面纹理和装饰配件显得浮夸或不真实，研发人员在技术和工艺上下了很多功夫。

张健告诉记者，除了色彩的调试外，最重要的是五金配件的工艺十分讲究，比如银杏叶形状的柜门拉手，既要具有独特的装饰性，又要通过上万次的耐用性测试。广东玛格家居董事长唐斌透露，玛格·唐系列用的都是实木和榫卯结构工艺，材料损耗成本很高。

广东省定制家居协会秘书长曾勇表示，从各大品牌的新中式产品可以看出，行业都在尝试通过传统文化元素表达现代情怀的路线，要么用地域民居元素、要么用民族风情特征，以高度符号化的手法，将其运用在定制家居产品上。大家都没把它做得过于厚重，而是对传统符号做了非常时尚的转化。

而在中山大学传播与设计学院艺术设计系教授冯原看来，新中式不是中西合璧，而是对中式的重塑。新中式家具不应该失去现代性，应该通过个性化定制来塑造一种更适合当下中国大众的生活方式。

目标消费群体

需加强引导

任何新风格、新产品的出现，都要接受市场的检验。数据显示，目前主流消费群体装修风格80%以上为现代简约风格和简欧风格。那么，今年争相推出的新中式风格定制家具的市场反馈如何?有多少消费者愿意买单?

记者了解到，百得胜印象系列衣柜柜体按投影面积计价为900元/平方米，比简欧和现代风格款略高。玛格唐新中式全部采用实木，用的是榫卯结构工艺，是该品牌全系列中价格最贵的产品;联邦高登的新中式系列衣柜，柜体按展开面积价格为298元/平方米。

张健向记者透露，印象系列推出后，市场的反响还不错，“有些安徽、福建的经销商看到印象徽州的产图册后，都没看到样板就订了几十万的货。经销商站在销售最前线，对于当地消费者的审美情趣和需求是最了解、最洞悉的。”

联邦高登营销总监张志勇表示，中国的年轻人从小就接受传统文化的教育，很多人在骨子里就有中式情结和古典情结，所以新中式产品面向对家居美学有一定追求，希望突破传统、追求时尚气息的二十多岁到四十岁左右的消费者。张志勇透露，联邦高登未来将通过风格来集聚到市场上对某个既定风格有着特定精神需求和依赖的消费群，甚至形成自己的粉丝群。