“老年市场”开拓有难度 衣柜企业需从实际出发

据全国老龄工作委员会预测，到2020年，中国老龄化水平将达17.17%;到2050年，老龄化水平将推进到30%以上。对于家居企业而言，随着人口老龄化速度的加快，老年消费市场将慢慢被打开，为此，中国著名衣柜品牌企业应该从实际出发，听从消费者的诉求。
 
开拓老年市场 关注情感诉求
 
对于衣柜企业而言，老年人衣柜还处于空白状态。由于老年人在家中的时间较长，因此家居产品的实用、安全和舒适度对他们来说格外重要。此外，如今的老年人也喜欢多姿多彩的居家生活，因此老年人家具在注重实用性的基础上，也不应忽视艺术性和观赏性。加上老年人由于社会角色和经济地位由主导变为辅助，独居增多，因此情感特征多表现为常有孤独感，同时颇为怀旧。而对于购买家居用品则多讲求实用，价格方面偏向于中低价位。对此专家建议，面对如今衣柜行业不景气的现状，衣柜企业可合理的开拓老年市场，根据他们的心理需求，研究适合老人使用的衣柜，作为老年人家居市场良性发展的转折点。
 
老年市场开拓有难度 衣柜企业需从实际出发
 
理想是丰满的，现实是骨感的，衣柜企业开启老年市场仍面临不少问题。在家居卖场中，许多商家都有出售儿童家居产品，且大都款式新颖、色彩绚丽。但当咨询是否有老年人专用的家居时，不少商家则直截了当地回答“没有”。纵观细分市场，老年群体却遭受忽视，专门为老年群体设计的产品少之又少。
 
以老年衣柜为例，业内人士指出，除了在安全性和舒适性方面有更严格的标准之外，老年衣柜在功能性方面也有更高的要求。因而针对老年人的衣柜，一般在设计上会更加复杂，而且生产流程也会较长。这对于生产商来说，无疑就造成了一定的成本压力，而对于消费者来说，也意味着要承担更高的价格。此外，由于目前老年衣柜市场尚未成熟，不少衣柜企业都担心生产风险问题。毕竟开发任何一款有针对性的新产品，企业的生产和管理系统都需要进行重新调整。而相对于其他衣柜产品而言，老年衣柜产品的开发周期更长，盈利更慢，因此，涉足这方面的企业并不多。
 
其实，老年群体具有相当可观的消费潜力，想开创新局面的衣柜企业也可以结合实际情况顺势而为。而真正意义上的老年衣柜，应该综合考虑到老年人的生理阶段、审美观念等方面，以满足老年人对于衣柜产品在生理以及心理上的需求。