市场“吃紧” 同质化倒逼衣柜企业进行品牌建设

    以消费者为中心 回归产品设计属性

    会上指出，建材家居行业自身存在诸多层次问题，如规模过剩、同质化竞争严重、购买力下降、新型商业模式的冲击、新型营销模式的冲击、商户量下降、空租率上升、促销活动频繁但效果欠佳等等，对企业依然是巨大考验。而建材家居流通企业发展的驱动力在于关注消费者需求，走差异化经营之路。

    衣柜行业作为家居建材业的重要组成部分，上述问题其实也同样是其正在面临的困境。衣柜企业还是要回归到满足消费需求这个根本上来，这就要求落实在产品属性之上，而设计就是产品属性的重中之重。

    衣柜产品研发要实现价值到利润的转变

    目前，衣柜行业内的主流风格为现代简约风格，其产品以设计简单、色彩较清淡为特点。很多国内外知名衣柜品牌的主流产品也都以此风格为主。但因为知名衣柜品牌拥有自身的产品品牌知名度和美誉度，在终端拥有较强的影响力，因此占据了大部分现代简约风格的衣柜市场。而中小橱柜企业，除了无限制的降低价格外，则多以其他风格衣柜产品赢得市场。

    专家分析，因为原材料和工艺技术的限制，很多做工复杂精细的衣柜产品花费精力较大，而现代简约风格的产品成本最低，市场投入风险也最低，因此大部分具有终端优势的衣柜品牌都选择把现代简约作为主流风格推广。

    但衣柜企业不能只是想当然，应该对市场作出详细调研，深入了解消费者的喜好和需求，在产品进入市场之前再进行相关的引导。只有这样，衣柜企业花费人力、物力、财力研发出来的产品，才能真正实现价值到利润的转变。